Šta će biti sa brendom? Zapaliću ga…

Tako bi mogla da glasi duhovita i sadržajna replika između agencije i klijenta, ili članova kreativne industrije i biznisa koji su raspoloženi da razgovaraju o kreiranju sadržaja koji pali na tržištu, uz obavezno definisanje zajedničkih ciljeva.

Sadržaj filma Maratonci trče počasni krug ima svoju „zapaljenu publiku“ zar ne? Svako od nas voli neku scenu više od druge, foru ili repliku, glumca ili situaciju.

Kao što navedeni film ima svoju publiku koja je „zapaljena“, tako i svaki brend trebalo bi da ima svoju publiku koja se „pali“ na njegov sadržaj. Svako na nešto, neko na sve.

Zamislite da snimamo film „ Vaš marketing trči počasni krug“. Kakav bi bio njegov sadržaj? Kakve bi bile replike, zaplet, kome bi ste dodelili glavne a kome „sporedne“ uloge? Da li bi tema bila napredak ili očuvanje biznisa, branjenje ili ostvarivanje pozicije?

Bez dobrog sadržaja taj film ne bi imao potreban tržišni žar, zar ne?

Kada je u pitanju „sadržaj koji pali“ na tržištu i koji publika prenosi dalje dopunjujući doživljaj vašeg brenda, posebno je lepo dok vi kao kreator sedite u bašti nekog kafića i čujete „priču o vašem brendu koja pali ali je i dopunjenja doživljajem tržišta“, zar ne? To je pravi cilj.

Dobar content marketing je u stvari izuzetan odgovor na pitanje: Šta želite da pričaju o vama i vašem brendu kada vi niste pored njih? (počevši od zaposlenih… pa dalje do tržišta)

Dobar sadržaj je svuda oko nas. On jednostavno teče korporativnim venama i greje prvo kompaniju a zatim i sve ostale učesnike u vašem biznis modelu.

Mnogi pokušavaju da upravljaju content marketingom. Takvi prođu isto kao i režiseri sa filmovima gde su se pitali za sve i tražili da sve bude po „njihovom“.

Content marketing se usmerava, jer ga proizvode ljudi uz pomoć tehnologije, verujući u misiju i viziju brenda. Složićete se da filmovi u kojima je režiser idejom i sadržajem filma zapalio glumce i sve ostale učesnike u snimanju, zapalili su publiku jer je promovisana međuzavisnost koja vodi sinergiji a ne zavisnost koja za posledicu ima kompromise.

Baš zato što se content marketing usmerava, on treba da ima svoje module i strukturu, da bi se pravilno i u pravom trenutku usmerio od strane ljudi koji su ga kreirali.

Content marketing treba da bude oslobođen okvira. On je tu da zapali publiku, svakog na svoj način. Ali treba da bude ispunjen vrednostima. Kao što kada zapošljavate novog kolegu, pogrešno je očekivati da se uklopi u poslovnu kulturu koju ste definisali kao „strogi“ dokument, već treba mu omogućiti da svojim vrednostima dopuni i unapredi postojeću poslovnu kulturu upravo na modulima, tako content marketing ne treba da se uklapa u neki „biznis okvir“ ili „medijski okvir“ već treba definisati skup vrednosti, koje je u stvari njegovo gorivo sa kojim postaje „tržišno zapaljiv“.

U kreativnoj industriji Srbije postoje talentovane osobe koje znaju da kreiraju sadržaj za vaš „film“. Talenat je veoma bitan za dobar content marketing. Često zaboravimo da kapital igra kako talenat svira.

Naravno, džaba talenat ako se ne promeni pristup bitnim stvarima i shvatimo da dobar sadržaj para vredi, i za kreativnu industriju i za biznis, jer danas oni treba, mogu i hoće da uspostave pozitivnu poslovnu međuzavisnost ( ovo je moje lično uverenje i pored mnogo tržišnih primera u kojima biznis potcenjuje vrednost kreativne industrije za razvoj brenda, kao što i kreativna industrija precenjuje svoju vrednost za biznis)

Kako što se ni dobar film ne može napraviti bez pravog spoja kreativne industrije i biznisa, tako ni content marketing na našem tržištu ne može da se napravi bez uspostavljanja međuzavisnosti između kreativnog sektora, agencija i vlasnika brendova.

No, ja verujem u obostrano usmeravanje i upoznavanje.

I jedva čekam da čujem rečenicu: Akcija, snima se!

p.s. Možda to bude vaš film.

p.s.s. Da ne zaboravim da pitam: Kako bi se zvao film o vašem brendu?

 

 

Ostavite odgovor

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Neophodna polja su označena *