Svima je jasno da je brend odnos između menadžmenta obećanja (MO) kompanije koja proizvodi i ekonomije iskustva (EI) tržišta. S tim što važe dva pravila.
Prvo da MO ≥ EI – menadžment obećanja da je veći ili jednak ekonomiji iskustva
i drugo da MO ᴖ EI ≠ 0 – ne sme znači biti prazan skup.
Takođe, ključni element brenda je njegova komunikacija, više dijalog sa tržištem.
Dok kod komunikacije je bitan kvalitet informacije: njena masa, sila, ubrzanje
Da!
Na informacije deluju fizički zakoni. Njutnovi. Masa je količina, Sila je strategija, Ubrzanje je reakcija tržišta.
Kada već svi to znamo zašto ima na našem tržištu toliko malo brendova.
(Napomena: Ne računam na izjave lansiranja novog brenda, jer to je netačno, lansiran je nov proizvod koji će možda postati brend u zavisnosti od reakcije tržišta)
Za brend je ključno da BUDE VAŠ PROIZVOD ZA TRŽIŠTE, a ne SAMO DA IMATE PROIZVOD ZA TRŽIŠTE.
Iz mog ugla, iskustva i posvećenosti kreativnosti u tržišnim komunikacijama prethodne dve decenije, postoje četiri bitne dimenzije kreiranja nekog budućeg brenda.
Te četiri dimenzije su:
a) Šta govorite o brendu
b) Kakav je sadržaj kojim izražavate brend
c) Kakav odnos gradite između brenda i tržišta
d) Da li će reakcija tržišta biti adekvatna
s

Dakle, da bi uspeli da krenemo u dijalog sa tržištem i u kreiranje budućeg brenda potrebno je uočavanje značaja navedenih dimenzija.
Naravno, niko vam ne brani da probate da kreirate brend korišćenjem samo jedne dimenzije. (kod nas je sada hit -content marketing kao glavna dimenzija kreiranja budućeg brenda) Ako izaberete samo jednu i njoj se maksimalno posvetite upašćete u začarani krug vežbanja raznih trikova u cilju dobijanja praćenja od strane tržišne publike.
Međutim, tada najviše ličite na zabavljača u cirkusu koji skakuće samo sa jednom nogarom. Popularnom dečijom igračkom koja obezbeđuje publiku trenutka. Da bi se ponovila pažnja publike, vi neprestano vežbate da skakućete. Ali uvek jednog dana publika izgovori: Dosadno, već viđeno… ništa jedinstveno…
I onda vi posle nastupa pred takvom publikom ličite na klovna koji ispred ogledala plače i skida šminku.

Oni koji koriste dve dimenzije, a ima ih sasvim dovoljno na tržištu, se zbog održivosti uvek oslanjaju na nekog ili nešto.
Na taj način kreiraju zavisnost od okruženja a ne brend. Prave velike kompromise koji uvek vode nekom obliku nasilja.

Osećaj prividne stabilnosti imaju oni koji koriste tri dimenzije za kreiranje brend. Takvi proizvode nov proizvod u trpnom stanju. To vam liči kao da sednete na tronožac i iz te pozicije stvarate. Možete da izdržite određeno vreme, ali je prirodno stanje da u nekom trenutku ustanete i krenete dalje. Mnogi upravo zbog loše procene takvog trenutka zaglavljuju se u toj poziciji i iz dana u dan kreiraju sa sve većim bolovima i trpljenjem.

Eto, dovoljno metafora i opisa da donesemo odluku da koristimo sve četiri dimenzije kreiranja brenda.
Samo sa četiri dimenzije, kao sa četiri nogare na stolici, možete da zauzmete udobnu poziciju sa kojom ćete se ostvariti implementirajući u buduće brendove prirodne principe: međuzavisnost, jedinstvenost, jednostavnost, organizovanost.
Vezu između prirodnih principa i kreiranja brenda vidite, zar ne?
Da li ste spremni ovog trenutka da sednete i uzmete papir i olovku i da testirate da li vaš brend koristi sve četiri dimenzije?
Šta govorite o sebi?
Kakav vam je sadržaj?
Kakve odnose želite da ostvarite ili na koje se oslanjate?
Kakva je reakcija tržišta i kakvu reakciju tržišta očekujete pod uslovom da primenite navedene principe i dimenzije?
Želi te udobnu poziciju za kreiranje novog brenda koju nećete braniti već se kroz nju ostvarivati? Super. Bravo.
Onda uvek imajte na umu da kreiranje ima na raspolaganju četiri dimenzije,

Hvala na pažnji!
Udobno se smestite, lansiranje novog brenda počinje napokon sa četiri dimenzije u koje verujete.