Da li koristite čulno brendiranje u strategiji razvoja vašeg brenda?
Kako zvuči vaš brend?
Kako miriše?
Kakvog je ukusa?
Kakav je na dodir?
Kako izgleda (Kako ga vide, tačnije)?
Pitanja na koja svaki brend treba da ima bar jedan “tačan odgovor”.
Postoje danas brendovi koji u sebi imaju neke elemente čulnog brendiranja.
Sigurno se sećate muzike za Nokia telefone.
(Molim vas setite se bar još jednog:))
Međutim ,postoji jedan primer čulnog brendiranja koji traje stotinama godina.
Brend koji je izgrađen i opstaje na čulnom brendiranju.
Najbolji primer čulnog brendiranja je hrišćanstvo i Crkva.
Za trenutak posmatrajmo iz ugla razvoja brenda i njegove održivosti.
Njena osnovna ravan je Ljubav, Vera, Nada.
Možemo da napravimo paralelu sa Strategija, Misija, Vizija.
Oslanja se na čulno brendiranje plus ima najstabilniji logotip na svetu i najstariji. (ima i starijih ali razumemo se zar ne?)
Čulo vida– ikone, crkve, ikonostasi, freske, manastiri . Pružajući mogućnost vizuelnog iskustva osnovne ravni.
Čulo sluha- pojanje, liturgija, zvono. Aktivno učestvuje u ostvarivanju vidljivosti i rezonantnosti brenda. Poseban element “pričanja priča” i transfera vrednosti.
Čulo mirisa- tamjan, sveće. Kreiranje doživljaja brenda i njenih osnovnih ravni na kojima je definisan brend.
Čulo ukusa- pričest, vino, hleb, post. U funkciji ekonomije iskustva i pravljenja zajednice u kojoj trenutak postaje pokret.
Čulo dodira– ikone, mošti. Moglo bi da se kaže iskustvo i menadžment obećanja, potvrda vrednosti i posvećenosti.
Svako od nas može da dodatno tumači navedeno, ali je u osnovi to opis čulnog brendiranja i verujem jedan od dokaza njegovog značaja.
Naravno Ljubav, Veru, Nadu kao glavnu ravan prate još dve ravni.
Ravan Čoveka: Treba. Mogu. Hoću
i Ravan Misli: Zašto. Šta. Kako.
To je ta matrica stvaranja sastavljena od ključnih devet elemenata.
p.s. sledeći put pišem o toj matrici…